Pazarlama stratejiniz için neden nano etkileyicileri seçmelisiniz?
Etkileyici sayılara sahip etkileyicileri tercih etmek cazip gelebilir, ancak bir nano etkileyicinin genel pazarlama stratejinize daha iyi uyum sağlamasının birkaç nedeni vardır. İşte dikkate almanız gereken bazı faydalar.
Daha yüksek katılım ve tüketici güveni
Daha küçük izleyiciler genellikle daha sıkı, daha sıkı sıkıya bağlı topluluklara eşittir. Nano etkileyiciler genellikle daha büyük etkileyicilere göre çok daha yüksek etkileşim oranlarına sahiptir çünkü takipçilerinin duyulma olasılığı daha yüksektir. Daha az kullanıcı yaratıcının dikkatini çekmek için rekabet ettiğinde, görüldüklerini hissetme ve etkileyiciden yanıt alma olasılıkları artar. Bu, katılımı daha samimi ve özgün hale getirir.
Küçük hedef kitle nano influencer’a daha bağlı hissettiğinden, influencer’ın tavsiyeleri daha fazla ağırlık taşıyor. Ürününüz milyonlarca potansiyel alıcıya ulaşamasa da, bir nano etki sahibinden gelen gerçek bir öneri yüzlerce potansiyel müşteri yaratabilir. Later’ınki gibi araçları kullanma etkileyici analiz aracı bu yüksek etkileşim oranlarının nasıl potansiyel müşterilere ve dönüşümlere dönüştüğünü izlemenize yardımcı olabilir.
Niş topluluklarda hedeflenen erişim
Fitness alanındaki mega etkileyici, genel fitness, beslenme ve sağlıklı bir yaşam tarzıyla ilgili ürünlere yönelik geniş bir çekiciliğe sahip olabilir. Ancak markanız rahat yoga taytları ve askılı üstler konusunda uzmanlaşıyorsa bu mega influencer’ı seçmek, ödeyeceğiniz maliyete değmeyebilir.
Bunun yerine, hedeflenen kadın topluluğuna TikTok’ta yoga ipuçları öğreten 2.000 sadık takipçiye sahip bir içerik oluşturucuya odaklanmak daha fazla satışla sonuçlanacaktır. Markanızla aynı alanda aktif ve katılımcı bir topluluğa sahip bir nano etkileyiciyi seçmek başarılı bir ortaklığa yol açabilir.
Artan güvenilirlik ve etki
Daha küçük bir platformda bir yaratıcıyla ilişki kurmak daha kolay olduğundan, takipçiler artan bir güven duygusuna sahip oluyor. Büyük yaratıcılar kendilerini uzak ve ulaşılması zor hissedebilirler. Bazı durumlarda bu içerik oluşturucuların hesaplarını yöneten sosyal medya ekipleri olabilir, dolayısıyla hayranlar onlarla doğrudan iletişim kuramaz.
Nano fenomenlerin sahip olduğu güvenilirliğin yanı sıra çoğu, her videoda hedef kitlelerini marka fırsatlarına boğmuyor, dolayısıyla verdikleri öneriler daha anlamlı. Bir nano fenomenle ortaklık kurmak, hedef kitlesini ürününüze veya hizmetinize bir şans vermeye ikna etmenize yardımcı olabilir.
Maliyet etkinliği
Nano etkileyicileri seçmenin bir diğer önemli faydası da genel olarak daha az ödeyeceğinizdir. Mega yaratıcılar yüksek maliyetli ödemeler talep ediyor ve genellikle sponsorluk için rekabet eden büyük marka ve şirketlere sahip oluyorlar. Küçük bir işletmeniz veya startup’ınız varsa, markanızı tanıtmak için bir veya daha fazla nano etkileyiciyi seçerek bütçenizin daha azını etkileyici pazarlamaya ayırabilirsiniz.
Nano influencer’ların gönderi veya etkileşim başına maliyeti, daha fazla takipçisi olan diğer içerik oluşturucu katmanlarına göre çok daha düşük. Düşük etkileyici pazarlama bütçeniz dönüşümlere ve ömür boyu müşterilere dönüşebileceğinden, bu aynı zamanda yüksek yatırım getirisi potansiyeli anlamına da gelir.
Esneklik ve yaratıcılık
Küçük yaratıcılarla iş ortaklığı yapmanın bir diğer artısı da esneklikleridir. Birden fazla marka anlaşması olan köklü influencer’lar katı bir senaryoya bağlı kalmayı ve teklifinizi rutin bir reklam olarak okumayı tercih edebilir. Nano etkileyicilerin ise yeni şeyler denemeye açık olma olasılıkları daha yüksektir.
Markanızı, ürününüzü veya hizmetinizi içeriklerine entegre etmenin yaratıcı ve benzersiz yollarını keşfetmek için etkileyiciyle işbirliği yapabilirsiniz. Örneğin, markanızı merkeze alan bir içerik yarışması veya yakında piyasaya sürülecek ürününüzün kutu açılış videosunu yayınlayabilirler.
Daha yüksek dönüşüm oranları
Bir nano etkileyicinin özgünlüğü genellikle diğerlerinden daha fazla dönüşüme ve potansiyel müşteriye yol açar. Takipçiler yaratıcıyı güvenilir gördüklerinde ürün ve hizmetleri deneme veya markayı destekleme olasılıkları daha yüksektir. Nano etkileyiciler, gerçek bir taleple hedef kitlelerinin bir bağlantıya tıklamasını, bir denemeye kaydolmasını veya bir bültene katılmasını sağlayabilir.
Daha kolay işbirliği ve iletişim
Takipçilerinin az olması nedeniyle, nano fenomenler genellikle özel bir sosyal medya ekibine sahip değildir. Bu, açık ve doğrudan iletişimi çok daha kolay hale getirir. Kendi kendini yöneten etkileyiciler, markalarla işbirliğine daha duyarlı ve açık olma eğilimindedir. Bir kullanarak etkileyici sosyal yardım aracı markaların ve işletmelerin işbirliği yapabilecekleri ve kolaylıkla iletişim kurabilecekleri doğru nano etkileyicileri bulmasını daha da kolaylaştırır.
Daha fazla özgünlük ve ilişkilendirilebilirlik
Nano etkileyiciler genellikle samimi ve hedef kitleleriyle aynı seviyede görünürler. Kolay ulaşılabilir oldukları için hayranları onları daha özgün ve güvenilir olarak görme eğilimindedir. Nano fenomenler, takipçilerinin gözünde uzak ünlüler yerine gerçek kişilerdir. Bu onları daha bağdaştırılabilir hale getirir ve gerçek hayattaki olayları içerikleri için hikaye olarak kullanmaları daha kolay olur. Kullanıcıların kendilerine ilham veren içerikleri paylaşma ve oluşturma olasılıkları da daha yüksektir; bu da markanızı etiketlemelerine veya ürünleri kendi kanallarında incelemelerine yol açabilir.
Uzun vadeli ortaklık potansiyeli
Bir etkileyicinin küçük bir kitleye sahip olması onun için her zaman böyle kalacağı anlamına gelmez. Ciddi etkileyiciler aniden patlayabilir ve izleyicilerini önemli ölçüde büyütebilir. Bir influencer ile baştan itibaren çalışmak, potansiyel uzun vadeli bir ortaklık kurmanın ve hedef kitlesi büyüdükçe güvenini korumanın harika bir yoludur. Zamanla markanız, diğer şirketlerin birlikte çalışmak için can attığı en etkileyici kişiyle güçlü bir kişisel ilişkiye sahip olabilir.
Kullanılmayan kitlelere erişim
Küçük etkileyiciler, henüz rakiplerinizin radarında olmayan, keşfedilmemiş kitlelere ulaşmanın anahtarı olabilir. Güzellik sektöründeki bir makro etkileyici, ana akım trendlere ve pazarı halihazırda doyurmuş büyük markalara odaklanabilir. Bununla birlikte, tropik bir bölgedeki nano fenomen, tere dayanıklı yeni makyajınızı yerel izleyici kitlesine tanıtmak için daha iyi olabilir. Küçük içerik oluşturucuların hedef kitlesinden yararlanmak, markanızı uzman gruplarla ve yerel topluluklarla bağlantı kuracak şekilde konumlandırmanın harika bir yoludur.
